Нейминг и логотип для бренда «Пекарни Маликовой»

Статью прочитали — 4811 человек.

Самарская область. Кинель-Черкассы. Небольшая пекарня. Нам давно хотелось поработать в этой отрасли.

Итак, исходные данные:

  • Семейное предприятие (Маликовы)
  • Вкуснейший хлеб
  • Задачи бизнеса, связанные с расширением географии поставок
  • Отсутствие торговой марки и логотипа

В поля!

Свою работу мы начали с выезда на место. Чудесный небольшой посёлок, приятные люди.

Походив по магазинам, мы выяснили, что наш хлеб уже знают и любят... и знают уже люди его как «Маликовский». На вопрос: «А почему именно этот хлеб?», опрошенные рассказали, что он всегда свежий, долго хранится и не крошится.

С этого дня закипела работа, и офис стал регулярно наполняться ароматным запахом маликовского хлеба.

Задача нейминга

Собственно, необходимо было придумать имя новой торговой марки. Всё вроде бы просто :)

Опросы и общение с целевой группой

Хлеб — это личное для каждого из нас, и поэтому мы решили собрать небольшую фокус-группу и опросили людей на точках продаж.

Было информативно, весело и нешаблонно. Вопросов было много, и среди них необычные. Например, у нас есть интересные данные о том, купит ли потребитель «пробник» :)... небольшую точную копию классической буханки.

Опрос выявил следующие основные моменты:

  • Лучше всех знают про хлеб женщины, женщины за 45 и женщины-пенсионеры ;).
  • Мужчины сортируют хлеб на «свежий и горячий», «чёрствый» и «тот, который я обычно беру».
  • Всем нравится, чтобы хлеб лежал подольше и не крошился.
  • Всем нравится хлеб без полиэтиленовой упаковки, но большинство уже принимает её как данность.
  • Женщины неохотно меняют свое пристрастие к марке, хлебозаводу или пекарне.
  • Но если сила обстоятельств (обычно — это дистрибуция :)) заставляет попробовать новый хлеб, который покажется им лучше предыдущего — пристрастие меняется.
  • В основном хлеб у людей связан с «теплом», «детством», у тех, кто помоложе - с «бабушкой», «печью» и «деревней».
  • Отдельно отметили, что особое доверие (подтвержденное качеством, конечно) вызывают персонализированные ТМ (вспомнили «Палыча», «Коркунова» :)).

Мы работали над некоторыми другими интересными названиями... и они даже прошли предварительную проверку на патентную чистоту, но 8-мой пункт опроса и сложившаяся ситуация на рынке с известностью фамилии Маликов утвердили нас и заказчика в решении использовать персональный бренд — «Пекарни Маликовой».

«Маликовой» - потому что ласковые женские руки.

«Пекарни» - во множественном числе, потому что есть небольшой нюанс в восприятии :)

Знак торговой марки. Поиск решения. Первые эскизы

Есть имя для торговой марки. Теперь необходимо выбрать направление для торгового знака. Тему. Стиль. Подход в отрисовке.

Первые эскизы показались нам банальными. Нужна была яркость и простота.

Выбранное направление

Тогда мы начали работать над образом жар-птицы. Воплощением сказки и тепла.

Вместо эпилога

По завершении работ, мы подготовили все необходимые макеты для успешного продвижения марки на первом этапе.

PS: Огромное спасибо семье Маликовых за возможность поработать над таким интересным проектом.


Понравились работы?

Напишите нам

Или посмотрите ещё :)

Газпромбанк Инжиниринг. Создание сайта компании

Газпромбанк Инжиниринг. Создание сайта компании

Крупнейший банк России доверил нам разработку сайта инжинирингового направления.
Разработка фирменного знака и стиля для самарской компании Продпоставка

Разработка фирменного знака и стиля для самарской компании Продпоставка

Ещё у одной компании в Самаре появился яркий фирменный стиль и позиционирование.
Создание сайта для ТЭК-ЭНЕРГО

Создание сайта для ТЭК-ЭНЕРГО

Рассказываем о создании сайта компании работающей над комплексными проектами в топливно-энергетическом комплексе.
Дизайн логотипа для ТЭК-ЭНЕРГО

Дизайн логотипа для ТЭК-ЭНЕРГО

Разработали логотип для команды профессионалов в топливно-энергетическом комплексе.
Создание сайта производственной компании ВМ Авто

Создание сайта производственной компании ВМ Авто

Как мы делали промо-сайт для производственной компании ВМ-Авто в сегменте автокомпонентов.
Дизайн и верстка каталога Пегас-Агро

Дизайн и верстка каталога Пегас-Агро

Наш кейс портфолио, где мы рассказываем о том как мы делали печатный каталог для Пегас-Агро.
Создание сайта торговой компании Диверс

Создание сайта торговой компании Диверс

Мы создали корпоративный сайт многопрофильной торговой компании Диверс. Авторский веб-дизайн в рамках комплексного проекта над позиционированием компании.
Логотип компании Диверс

Логотип компании Диверс

Создание логотипа для производственной компании Диверс (Москва).
Разработка персонального сайта певицы Ксаны (Оксана Сергиенко)

Разработка персонального сайта певицы Ксаны (Оксана Сергиенко)

Рассказываем о том, как мы делали сайт исполнительницы Ксаны.
Разработка логотипа певицы Ксаны (Оксана Сергиенко)

Разработка логотипа певицы Ксаны (Оксана Сергиенко)

Поработали над созданием логотипа и базовой дизайн-концепции для исполнительницы Ксаны
Разработка сайта NTEX-System

Разработка сайта NTEX-System

Разработали сайт компании — поставщика электротехнического и взрывозащищенного оборудования.
Шаблон корпоративных презентаций для НРК-Р.О.С.Т

Шаблон корпоративных презентаций для НРК-Р.О.С.Т

Дизайн стиля корпоративных презентаций для группы компаний НРК - Р.О.С.Т.
Брендинг регистратора НРК - Р.О.С.Т.

Брендинг регистратора НРК - Р.О.С.Т.

Наш кейс разработки бренда лидера регистраторских услуг России.
Разработка сайта Самара-Альфа. Коммерческая недвижимость

Разработка сайта Самара-Альфа. Коммерческая недвижимость

Спроектировали и запустили крутой сайт компании в сегменте коммерческой недвижимости.
Визуальное позиционирование и логотип Game Box Advanced

Визуальное позиционирование и логотип Game Box Advanced

Разработка визуального позиционирования и логотипа для производителя игронайзеров настольных игр.
Логотип и фирменный стиль Ярмарки Самары

Логотип и фирменный стиль Ярмарки Самары

Разработка логотипа и фирменного стиля для муниципального оператора ярмарочной и торговой деятельности «Ярмарки Самары».
Разработка корпоративного промо-сайта Энектис

Разработка корпоративного промо-сайта Энектис

Создание промо-сайта для производственной компании в сфере поставок оборудования для топливно-энергетического комплекса. Регион: Москва.
Разработка презентации компании ВМ-Авто

Разработка презентации компании ВМ-Авто

Презентация для ВМ-Авто — хороший пример разработки «под ключ». Производственная фотосессия, дизайн, копирайтинг, верстка и сдача в типографию.
Разработка бренда и фирменный стиль Энектис

Разработка бренда и фирменный стиль Энектис

Комплекс работ по позиционированию, разработке бренд-концепции и фирменному стилю компании поставляющей оборудование для ТЭК.
Разработка логотипа для агентства интернет-маркетинга

Разработка логотипа для агентства интернет-маркетинга

Для агентства интернет-маркетинга «Captain ROI» мы разработали логотип и базовые элементы фирменного стиля.
Разработка презентации IT-компании

Разработка презентации IT-компании

Презентация IT-компании Nyxale для доклада на конференции «Revenue Assurance, Fraud, InfoSecurity & Risk Management».
Разработка сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегия

Разработка сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегия

Кейс разработки второй версии сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегии.
Фирменный стиль и дизайн сайта для Нефтегазмонтаж

Фирменный стиль и дизайн сайта для Нефтегазмонтаж

Знак, фирменный стиль и шаблоны корпоративного сайта для компании нефтегазового сектора.
Фирменный стиль гео-центра Астана

Фирменный стиль гео-центра Астана

Гео-центр Астана, это комплекс услуг по геодезии и бурению в Казахстане. Мы поработали над фирменным стилем компании.
Логотип и фирменный стиль для нефтегазового сектора

Логотип и фирменный стиль для нефтегазового сектора

Логотип и фирменный стиль для компании Нефтегазпереработка.
Фирменный стиль и упаковка IT-бренда Оникс

Фирменный стиль и упаковка IT-бренда Оникс

Решение для IT-бренда Оникса — это разработка фирменного стиля и оригинальный бокс в секторе BigData
Разработка сайта журнала Самара и губерния "под ключ"

Разработка сайта журнала Самара и губерния "под ключ"

Мы поработали над созданием нового сайта Самара и Губерния
Разработка бренда, нейминг и сайт IT-компании Никсейл (Nyxale)

Разработка бренда, нейминг и сайт IT-компании Никсейл (Nyxale)

Брендинг, логотип, фирменный стиль и создание сайта IT-компании Nyxale.
Нейминг и фирменный стиль бренда Т.Элемент

Нейминг и фирменный стиль бренда Т.Элемент

Мы разработали имя, позиционирование и фирменный стиль нового B2B бренда в нефтегазовой отрасли
Кошелев-проект. Разработка промо-сайта

Кошелев-проект. Разработка промо-сайта

Создание сайта федерального проекта комплексной малоэтажной застройки с развитой социальной инфраструктурой.