Нейминг и логотип для бренда «Пекарни Маликовой»

Статью прочитали — 1281 человек.

Самарская область. Кинель-Черкассы. Небольшая пекарня. Нам давно хотелось поработать в этой отрасли.

Итак, исходные данные:

  • Семейное предприятие (Маликовы)
  • Вкуснейший хлеб
  • Задачи бизнеса, связанные с расширением географии поставок
  • Отсутствие торговой марки и логотипа

В поля!

Свою работу мы начали с выезда на место. Чудесный небольшой посёлок, приятные люди.

Походив по магазинам, мы выяснили, что наш хлеб уже знают и любят... и знают уже люди его как «Маликовский». На вопрос: «А почему именно этот хлеб?», опрошенные рассказали, что он всегда свежий, долго хранится и не крошится.

С этого дня закипела работа, и офис стал регулярно наполняться ароматным запахом маликовского хлеба.

Задача нейминга

Собственно, необходимо было придумать имя новой торговой марки. Всё вроде бы просто :)

Опросы и общение с целевой группой

Хлеб — это личное для каждого из нас, и поэтому мы решили собрать небольшую фокус-группу и опросили людей на точках продаж.

Было информативно, весело и нешаблонно. Вопросов было много, и среди них необычные. Например, у нас есть интересные данные о том, купит ли потребитель «пробник» :)... небольшую точную копию классической буханки.

Опрос выявил следующие основные моменты:

  • Лучше всех знают про хлеб женщины, женщины за 45 и женщины-пенсионеры ;).
  • Мужчины сортируют хлеб на «свежий и горячий», «чёрствый» и «тот, который я обычно беру».
  • Всем нравится, чтобы хлеб лежал подольше и не крошился.
  • Всем нравится хлеб без полиэтиленовой упаковки, но большинство уже принимает её как данность.
  • Женщины неохотно меняют свое пристрастие к марке, хлебозаводу или пекарне.
  • Но если сила обстоятельств (обычно — это дистрибуция :)) заставляет попробовать новый хлеб, который покажется им лучше предыдущего — пристрастие меняется.
  • В основном хлеб у людей связан с «теплом», «детством», у тех, кто помоложе - с «бабушкой», «печью» и «деревней».
  • Отдельно отметили, что особое доверие (подтвержденное качеством, конечно) вызывают персонализированные ТМ (вспомнили «Палыча», «Коркунова» :)).

Мы работали над некоторыми другими интересными названиями... и они даже прошли предварительную проверку на патентную чистоту, но 8-мой пункт опроса и сложившаяся ситуация на рынке с известностью фамилии Маликов утвердили нас и заказчика в решении использовать персональный бренд — «Пекарни Маликовой».

«Маликовой» - потому что ласковые женские руки.

«Пекарни» - во множественном числе, потому что есть небольшой нюанс в восприятии :)

Знак торговой марки. Поиск решения. Первые эскизы

Есть имя для торговой марки. Теперь необходимо выбрать направление для торгового знака. Тему. Стиль. Подход в отрисовке.

Первые эскизы показались нам банальными. Нужна была яркость и простота.

Выбранное направление

Тогда мы начали работать над образом жар-птицы. Воплощением сказки и тепла.

Вместо эпилога

По завершении работ, мы подготовили все необходимые макеты для успешного продвижения марки на первом этапе.

PS: Огромное спасибо семье Маликовых за возможность поработать над таким интересным проектом.


Понравились работы?

Напишите нам

Или посмотрите ещё :)

Разработка презентации IT-компании

Разработка презентации IT-компании

Презентация для доклада Nyxale на конференции «Revenue Assurance, Fraud, InfoSecurity & Risk Management».
Разработка сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегия

Разработка сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегия

Кейс разработки второй версии сайта жилого комплекса Ладья и его PR-стратегии.
Фирменный стиль и дизайн сайта для Нефтегазмонтаж

Фирменный стиль и дизайн сайта для Нефтегазмонтаж

Знак, фирменный стиль и шаблоны корпоративного сайта для компании нефтегазового сектора.
Фирменный стиль гео-центра Астана

Фирменный стиль гео-центра Астана

Гео-центр Астана, это комплекс услуг по геодезии и бурению в Казахстане. Мы поработали над фирменным стилем компании.
Логотип и фирменный стиль для нефтегазового сектора

Логотип и фирменный стиль для нефтегазового сектора

Логотип и фирменный стиль для компании Нефтегазпереработка.
Фирменный стиль и упаковка IT-бренда Оникс

Фирменный стиль и упаковка IT-бренда Оникс

Решение для IT-бренда Оникса — это разработка фирменного стиля и оригинальный бокс в секторе BigData
Разработка сайта журнала Самара и губерния "под ключ"

Разработка сайта журнала Самара и губерния "под ключ"

Мы поработали над созданием нового сайта Самара и Губерния
Разработка бренда, нейминг и сайт IT-компании Никсейл (Nyxale)

Разработка бренда, нейминг и сайт IT-компании Никсейл (Nyxale)

Мы представляем большую работу. Нейминг и брендинг IT-компании сектора Big Data — Никсейл (Nyxale).
Нейминг и фирменный стиль бренда Т.Элемент

Нейминг и фирменный стиль бренда Т.Элемент

Мы разработали имя, позиционирование и фирменный стиль нового B2B бренда в нефтегазовой отрасли
Разработка сайта эвентового агентства JK-Event

Разработка сайта эвентового агентства JK-Event

Разработка сайта «под ключ». От построения архитектуры до адаптации под iPad
Разработка сайта "под ключ" завода Целер

Разработка сайта "под ключ" завода Целер

Разработка сайта завода Целер. От исследований до запуска «под ключ»
Разработка имиджевого сайта ViscoJet-Россия

Разработка имиджевого сайта ViscoJet-Россия

Сайт российского представительства компании ViscoJet. Инновационное оборудование для перемешивания в составе производственного цикла предприятий.
Логотип игрового сообщества "Трухлявые пни"
Шорт лист национального фестиваля "Идея" 2014 в категории Бренд-дизайн

Логотип игрового сообщества "Трухлявые пни"

Логотип для игрового сообщества, объединяющего несколько тысяч единомышленников по всему миру.
Краснокамск. Территориальный брендинг и логотип города

Краснокамск. Территориальный брендинг и логотип города

Изящный бренд-трансформер для небольшого но красивого Краснокамска.
RUnifor. Концепция односекционного светофора
Медаль категории "Industrial design" международной дизайнерской сети BEHANCE Шорт лист Фейкстиваля 2013 в категории "Предметный дизайн" Номинация на премию в области промышленного дизайна World design Impact Prize 2013-1014

RUnifor. Концепция односекционного светофора

RUnifor. Представляем новые принципы регулирования дорожного трафика. Концепция односекционного светофора “Рунифор”.
Брендинг и фирменный стиль для медицинской компании (MDC)

Брендинг и фирменный стиль для медицинской компании (MDC)

Строгий, но изящный логотип-трансформер для многоотраслевой медицинской компании MDC
СМАРТС. Разработка нового сайта сотового оператора
Медаль категории "Web-design" международной дизайнерской сети BEHANCE

СМАРТС. Разработка нового сайта сотового оператора

Создание нового сайта сотового оператора СМАРТС. Удобство пользователя - главный акцент.
Разработка сайта строительной компании Финстрой

Разработка сайта строительной компании Финстрой

Новый сайт Финстроя. Выбор секций на ген-плане, интересные интерактивные планировки и актуальная информация по квартирам.
Создание логотипа и фирменный стиль Главпром экспертизы
Вхождение в мировые тренды Logolounge 2014

Создание логотипа и фирменный стиль Главпром экспертизы

У ведущей компании Москвы в области стандартов охраны труда и аттестации рабочих мест  — фирменный стиль от Стилистики
Бренд и логотип-трансформер города Самара

Бренд и логотип-трансформер города Самара

Ещё одна работа Стилистики в сфере территориального брендинга. Бренд и логотип Самары
Логотип города Курск. Бренд-трансформер
Медаль категории "Branding" международной дизайнерской сети BEHANCE Серебро Фейкстиваля 2012 в категории "Айдентика"

Логотип города Курск. Бренд-трансформер

Бренд города Курск к юбилею города. Номинация на Золотую пчелу в категории "Территориальный брендинг", номинация в категории "Айдентика" Фейкстиваля 2012
Персонаж для проекта "Знаки против мусора"

Персонаж для проекта "Знаки против мусора"

"Garbage free". Территория свободная от мусора. Персонаж и знак для проекта "Знаки против мусора"
Разработка сайта группы компаний Росмонтажстрой

Разработка сайта группы компаний Росмонтажстрой

Для компании подарившей нам освещение набережной реки Волга и монумента ИЛ-2 мы разработали новый сайт
Фирменный стиль целевой государственной экологической  программы

Фирменный стиль целевой государственной экологической программы

Теперь у областной целевой программы совершенствования обращения с отходами есть логотип от Стилистики
Создание сайта-каталога для компании интерьерных решений

Создание сайта-каталога для компании интерьерных решений

Компания Севен открывает свой сайт-каталог эксклюзивных брендов для ваших интерьеров
Разработка сайта финансовой группы БизнесСфера

Разработка сайта финансовой группы БизнесСфера

Для одной из крупнейших инвестиционных групп Поволжья -  ИФГ БизнесСфера мы создали сайт, объединивший все компании входящие в холдинг.
Разработка корпоративного сайта группы компаний Лидер

Разработка корпоративного сайта группы компаний Лидер

Мы завершили большую работу по созданию первой версии сайта ГК Лидер
Разработка сайта жилого комплекса Ладья в Самаре

Разработка сайта жилого комплекса Ладья в Самаре

Для одного из лучших жилых и инвестиционных проектов города — жилого комплекса Ладья мы разработали новый сайт. Он представляет один из самых красивых символов новой Самары.
Создание логотипа для группы компаний СТИ

Создание логотипа для группы компаний СТИ

Мы завершили большую работу по созданию логотипа и полного цикла визуального имиджа группы компаний СТИ
Дизайн полиграфии и выставочного стенда СНГП

Дизайн полиграфии и выставочного стенда СНГП

В продолжении нашей работы с Самаранефтегазпроектом мы создали генеральную графическую тему которая легла в основу всех визуальных материалов компании